Het begon begin jaren 1990 toen banken begonnen te fusioneren. Ondernemingen, of in deze context merken, en logo’s veranderen. Soms om de (relatieve) haverklap. Slecht idee, stelt marketingbureau Brandhome. Oude logo’s blijven het best onthouden. Doe de test zelf.
Coca-Cola, BMW, Carrefour, Delhaize, Lidl, Mercedes, Volkswagen, Fortis, Proximus en Knorr. Zij vormen de tien meest herkende logo’s. De minst herkende logo’s zijn die van Actimel, Eandis, 4FM, Indi, Vitalinea, Citibank, Kia, Spotter.be, Nissan, Mediamarkt.
Brandhome onderzocht de 40 grootste adverteerders op hun herkenning. Daaruit distilleerde het bureau enkele tips.
- Kies een logo dat verschilt van je sectorgenoten. Vaak wordt een logo geassocieerd met een concurrent.
- Logo’s waarvan het beeldmerk en de merknaam gelijkenissen tonen, scoren goed. De K van Kellogg’s of de Q in Q-music.
- Verander niet te vaak. Bij VTM denkt men nog vaak aan het blauw en de miniregenboog.
- 60-plussers onthouden geen pictogrammen.
- 30-plussers onthouden geen 3D-logo. 2BE (ex-KanaalTwee), is fout bezig.
Brandhome zelf blijkt niet het meest populaire merk. Zo ergerden zich een aantal bloggers over een viral verleden jaar.
Filed under: Media, Trends | getagged: VTM, Fortis, MediaMarkt, Delhaize, LOGO, Communicatie, Carrefour, Q-music, 4FM, BMW, Mercedes, Proximus, KanaalTwee, 2BE, Coca-Cola, Lidl, Volkswagen, Knorr, Actimel, Eandis, Indi, Vitalinea, Citibank, Kia, Spotter.be, Nissan, Brand, Branding, Beeld, Top of mind, Image building, Imago, Brandhome, Brandh0me, Kellogg’s, Pietel, Yet Another Blog, YAB, Blogologie
http://www.rainbowhouse.be
ik had ook wat bedenkingen, namelijk, zo’n onderzoek doet uitschijnen dat de herkenbaarheid van een (gemaskeerd) logo ook iets zou zeggen over de sterkte van het merk, wat natuurlijk niet per se het geval is. Hoeveel mensen zouden bijvoorbeeld het Microsoft logo herkennen?